Pengembangan Dodol Inovatif Berbasis Bahan Lokal dan Pemanfaatan Digital Marketing sebagai Media Promosi Usaha Dodol Rumahan "Dodol Betawi Bang Ehza"

Abstract

Program pengabdian masyarakat ini dilaksanakan dengan bekerja sama dengan mitra UMKM yang memulai usahanya berlatarbelakang pemenuhan kebutuhan harian dan rasa cinta terhadap budaya Betawi. Dalam konteks UMKM dodol rumahan yang dijadikan mitra, pendekatan yang mengintegrasikan nilai-nilai keislaman dalam pengabdian dapat memberikan manfaat yang holistik bagi pengrajin dan masyarakat sekitarnya. Usaha rumahan dodol yang diangkat dalam pengabdian kali ini adalah "Dodol Betawi Bang Ehza" yang beralamat di Jl. Raya Joglo RT 10/RW 03 No.16 Kelurahan Joglo Kecamatan Kembangan, Jakarta Barat, Daerah Khusus Ibukota Jakarta. Lokasi mitra PKM sekitar 14,2 KM dari Universitas Muhammadiyah Jakarta. Dengan pegawai yang terdiri dari 6 Ibu rumahan sekitar lokasi untuk membantu proses produksi sehari hari, dodol bang ehza sudah berdiri sejak Tahun 2001. Permasalahan yang menjadi sorotan pada mitra adalah tantangan dalam mengembangkan branding merek yang belum dibangun dan pemasaran dodol yang sejauh ini masih dilakukan secara manual dari mulut ke mulut (word-of-mouth marketing). Branding dan promosi yang berusaha dilakukan oleh Dodol Betawi Bang Ehza yang ingin dilakukan oleh terkendala oleh terbatasnya kapasitas dan pengetahuan di bidang ini. Hasil yang dicapai dengan adanya kegiatan pengabdian masyarakat ini diantaranya adalah terciptanya logo untuk merek dagang Dodol Betawi Bang Ehza, website untuk memperkenalkan produk, pendaftaran merek ke google bisnis dan google maps.