Penguatan Pemahaman Strategi Branding melalui Pendampingan Daring bagi Anggota Asosisasi Pusat Pengembangan Sumberdaya Wanita

Abstract

Branding merupakan kegiatan yang mengkombinasikan mulai dari nama, logo, simbol, dan aspek lainnya yang menjadi identitas dari suatu produk yang tertuang ke dalam desain visual. Kedudukan branding suatu produk saat ini adalah senjata pemasaran produk yang lebih utama dibandingkan kualitas produk itu sendiri. Sehingga kini banyak masyarakat yang membeli suatu produk bukan karena menyukai rasanya atau menggemarinya, namun lebih kuatnya akan branding dari produk tersebut. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat dengan agenda penguatan pemahaman strategi branding dengan pesertanya adalah para anggota Asosiasi Pusat Pengembangan Sumberdaya Wanita dilaksanakan dengan bentuk pendampingan dalam jaringan (daring/online), hal ini karena kondisi situasi ditengah Pandemi Covid-19 yang tidak memungkinkannya kegiatan dilangsungkan dalam bentuk tatap muka/ luar jaringan (luring). Penguatan strategi branding ini bermaterikan brand identity sebagai strategi yang digunakan dalam strategi branding. Kegiatan ini bertujuan untuk mengenalkan brand identity sebagai strategi branding dengan memanfaat teknologi digital. Kegiatan ini dilakukan dengan metode pemberian materi dan pendampingan strategi branding dari produk-produk hasil produksi anggota Asosiasi Pusat Pengembangan Sumberdaya Wanita yang dilakukan secara daring dengan menggunakan media video conference. Hasil dari kegiatan ini dapat disimpulkan bahwa kegiatan pendampingan ini telah berhasil telah berhasil dalam mengenalkan, menguatkan, dan meningkatkan pemahaman para peserta tentang kegiatan strategi branding dengan menggunakan kekuatan brand identity.