MANAJEMEN STRATEGI TV MUHAMMADIYAH DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSINYA SEBAGAI TV PERSYARIKATAN

Abstract

Perkembangan teknologi informasi menjadi peluang besar dalam menjalankan dakwah kepada masyarakat luas, televisi masih menjadi media yang paling efektif dalam penyampaian dakwah karena jangkauannya cukup luas. TV Muhammadiyah merupakan media tv yang didirikan oleh ormas Islam terbesar di Indonesia. Tv ini menjadi media yang diandalkan Muhammadiyah agar dapat menyapaikan aktifitas kegiatan persyarikatan kepada khalayak masyarakat. Sebagai Tv Islam dan dikelola oleh ormas Muhammadiyah, Tv ini juga dituntut tidak hanya penyajian program yang menarik, tetapi juga pengelolaan manajemen agar bisa mandiri secara finansial dan juga pengelolaan manajemen televisi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kebijakan Tv Muhammadiyah dalam proses rebranding dan kaitannya dengan  komodifikasi isi, pekerja dan khalayak. Metode yang dilakukan adalah dengan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan mewawancarai informan kunci yang ada di Tv Muhammadiyah. Hasil dari kajian ini didapati bahwa setelah melakukan rebranding, Tv Muhammadiyah tidak hanya melakukan perubahan logo, dari program yang di muncul selama tahun 2021, Tv Mu lebih fokus kepada program-program dengan tema pendidikan (21,1 %), Agama (21,1 &), persekitaran dan Kesehatan (17,5), kemasyarakatan (16,1 %), daan selebihnya adalah, tema ekonomi & keuangan, politik, budaya, olah raga dan lain.lain. dalam aspek komodifikasi pekerja, Tv mu melakukan rekrutmen dan memanfaatkan kader-kader muda Muhammadiyah. Kebijakan ini diambil agar ada kesesuaian dan kesamaan ideologi Ketika melakukan proses produksi program.  Dalam aspek khalayak, TV mu melakukan pendekatan kepada berbagai Amal Usaha Muhammadiyah untuk bisa membantu bisa saling kolaborasi antar Amal Usaha Muhamamadiyah.