Pengaruh Pesan Kampanye Public Relations #Respectmybody Terhadap Peningkatan Brand Awareness Somethinc

Abstract

Industri kosmetik yang semakin berkembang dengan beragam tingkatan perusahaan telah mempengaruhi jumlah konsumen kosmetik di Indonesia. Dalam konteks ini, setiap perusahaan perlu menciptakan dan memperkuat citra merek untuk membedakan diri dari pesaing. Sebagai contoh, Somethinc sebagai merek kecantikan meluncurkan kampanye #RespectMyBody di Instagram dengan tujuan untuk meningkatkan kesadaran merek dan memperkenalkan produk mereka ke masyarakat luas. Penelitian ini menggunakan teori Kampanye Public Relations (Newsom, Scoot, & Turk, 1997 dalam Ruslan, 2021) dan teori Brand Awareness (Kotler & Keller, 2016). Pendekatan penelitian ini bersifat kuantitatif dengan metode survei, yang melibatkan 90 responden yang dipilih menggunakan rumus Slovin dan teknik pengambilan sampel secara acak. Hasil analisis statistik menunjukkan adanya hubungan yang signifikan antara efektivitas kampanye dengan peningkatan brand recall dan brand recognition. Selain itu, media sosial, terutama Instagram, terbukti efektif dalam menjangkau audiens lebih luas dan memperkuat visibilitas merek. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kampanye Public Relations yang dirancang dengan strategi yang sesuai dengan nilai-nilai yang relevan bagi audiens target dapat meningkatkan brand awareness secara signifikan. Somethinc dapat memanfaatkan pendekatan ini untuk memperkuat posisi merek mereka di pasar yang kompetitif. Secara praktis, penelitian ini menunjukkan pentingnya perusahaan dalam merancang kampanye yang tidak hanya berfokus pada promosi produk, tetapi juga menyampaikan pesan yang memiliki dampak sosial positif.