Hubungan Terpaan Media Sosial Terhadap Efektivitas Promosi Pada UMKM di Kabupaten Karawang

Abstract

Media sosial telah dimanfaatkan oleh UMKM di Kabupaten Karawang sebagai media promosi.terpaan pesan di media sosial UMKM dapat menjadi media promosi yang menguntungkan bagi UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara terpaan media sosial terhadap efektivitas promosi yang dilakukan oleh UMKM di Kabupaten Karawang. Populasi dalam penelitian ini adalah followers media sosial UMKM di 4 kecamatan yang ada di Kabupaten Karawang. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dan teknik penentuan sampel berdasarkan faktor spontanitas, yang berarti siapa pun yang secara tidak sengaja bertemu dengan karakteristiknya maka orang tersebut dapat digunakan sebagai sampel (responden). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang cukup kuat dan positif antara terpaan pesan melalui media sosial (X) dengan efektivitas promosi (Y), apabila terpaan iklan melalui media sosial tinggi maka efektifitas promosi juga akan meningkat.