Strategi Pemasaran Pada UMKM Ikhtiar dengan Analisis SWOT dan Weighted Aggregated Sum Product Assesment (WASPAS)

Moh. Jufriyanto

doi:10.24853/jisi.10.2.57-68

Strategi Pemasaran Pada UMKM Ikhtiar dengan Analisis SWOT dan Weighted Aggregated Sum Product Assesment (WASPAS)

Moh. Jufriyanto

Abstract

Marketing strategy is a way to achieve the goals of business planning. A good marketing strategy will have a great influence on the marketing process of its products. Ikhtiar MSMEs is one of the MSMEs engaged in the production of chips. One of the productions is taro chips. The problems that occur in Ikhtiar MSMEs are the sales of taro chips that have fluctuated, the emergence of competitors who sell chip products, and the process of improving marketing after the Covid-19 outbreak. Therefore, the study aims to formulate and determine the right marketing strategy for Ikhtiar MSMEs. The study used the SWOT analysis method and weighted aggregated sum product assessment (WASPAS). From the results of the study obtained three alternative marketing strategies that are recommended and can be considered. These strategies include the A3 strategy (Utilizing and increasing promotion through existing online media), the A1 strategy (Improving services to consumers), and the A2 strategy (Following training on marketing activities).

Keywords

MSMEs, Marketing Strategy, Taro Chips, SWOT Analysis, WASPAS

Full Text:

PDF

References

Amalia, R. R., Lestari, E., & Meldayanoor. (2019). Analisis SWOT Pemasaran Produk Kerupuk Buah di UD. Sukma Kecamatan Takisung Kabupaten Tanah Laut. TEKNOLOGI AGRO-INDUSTRI, 6(2), 147–157.

Anjayani, P. R., & Febriyanti, R. I. (2022). Analisis Strategi Bauran Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Pada UMKM YJS Sukabumi). Jurnal Multidisiplin Madani, 2(9), 3610–3617. https://doi.org/10.55927/mudima.v2i9.1175

Handayani, M., Marpaung, N., & Anggraini, S. (2019). Prosiding Seminar Nasional Riset Information Science (SENARIS) Implementasi Metode Weighted Aggregated Sum Product Assesment (WASPAS) Dalam Pemilihan Karyawan Terbaik Berbasis Sistem Pendukung Keputusan. Seminar Nasional Riset Information Science (SENARIS), 1098.

Harahap, S., Saleh, K., & Harahap, G. (2021). Strategi Pemasaran Keripik Singkong Cap Kelinci Industri Rumah Tangga di Tanjung Morawa Kabupaten Deli Serdang Marketing. Jurnal Ilmiah Pertanian (JIPERTA), 3(1), 45–55. http://jurnalmahasiswa.uma.ac.id/index.php/jiperta.

Helmayuni, Firnando, E., & Nadia Putri, N. (2022). STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUKSI KERIPIK TALAS (STUDI KASUS PADA USAHA RUMAH TANGGA KHALISTA DI TANAH SIRAH NAGARI KOTO ANAU KECAMATAN LEMBANG JAYA KABUPATEN SOLOK). Journal MISSY (Management and Business Strategy), 3(2), 39–47.

Jufriyanto, M. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Pada Kerajinan Kerudung UD. Arryna Raya Pada Masa Pandemic Covid-19. Jurnal Sains, Teknologi Dan Industri, 18(02), 228–237.

Maria, V., & Shavab, A. F. (2021). Strategi Pemasaran Keripik Tempe Pada Situasi Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Home Industry Nikmat Sari Kecamatan Kramatwatu Kabupaten Serang Provinsi Banten). Tirtayasa EKONOMIKA, 16(1), 145–155.

Maulida, A. Y., & Habiburahman. (2022). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN KERIPIK PISANG DI ERA PANDEMI COVID-19 (STUDI PADA UMKM KERIPIK SUMBER REZEKI). SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(4), 303–314. https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i4.34

Purbasani, B. G., Yusuf, M., & Unwanullah, A. (2021). STRATEGI PEMASARAN HOME INDUSTRI MAKANAN RINGAN (STUDI KASUS KERIPIK GERUS DESA PRUNGGAHAN WETAN KEC. SEMANDING KAB. TUBAN). Jurnal Oportunitas Unirow Tuban, 02(01), 30–36.

Suhandi, Hanafiah, H., & Harsono, P. (2020). STRATEGI PEMASARAN MAKANAN TRADISIONAL KERIPIK TALAS BENENG DENGAN PENERAPAN MARKETING MIX UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN. JURISMA : JURNAL RISET BISNIS DAN MANAJEMEN, 10(2), 144–152.

Sumardani, G. L. N. (2020). STRATEGI PEMASARAN KERIPIK KELADI PRODUKSI MASYARAKAT DI DESA BIAUNG KECAMATAN PENEBEL KABUPATEN TABANAN. BULETIN UDAYANA MENGABDI, 19(4), 410–414.

Syaiful, F. F., & Elihami, E. (2020). Penerapan Analisis Swot Terhadap Strategi Pemasaran Usaha Minuman Kamsia Boba Milik Abdullah Di Tengah Pandemi Covid-19 Di Kabupaten Bangkalan. Jurnal Edukasi Nonformal, 17, 343–359. https://ummaspul.e-journal.id/JENFOL/article/view/583

Yarden, & Tapparan, R. S. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Pada Usaha Kripik Talas Fitri Di Rantepao, Kabupaten Toraja Utara. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Terapan (JESIT), 2(2), 227–246.

DOI: https://doi.org/10.24853/jisi.10.2.57-68