Analisis Semiotika Terhadap Finger Talk Sebagai Brand Jasa Café dan Car Wash di Kota Tangerang Selatan dan Kota Depok

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui makna dalam brand Fingertalk berdasarkan semiotika Peirce. Penelitian ini juga merupakan analisis semiotika yang didasarkan pada logika. Penalaran menurut Peirce dilakukan melalui tanda-tanda, yang memungkinkan kita berpikir, berhubungan dengan orang lain dan memberi makna pada apa yang ditampilkan oleh alam semesta. Mempunyai kemungkinan yang luas dalam keanekaragaman tandatanda, dan di antaranya tanda-tanda linguistik merupakan kategori yang penting, tetapi bukan satu-satunya kategori. Logo Fingertalk dianalisis terlebih dahulu menggunakan model segitiga makna Peirce, yaitu Sign, Object, dan Interpretant. Logo Fingertalk kemudian juga dianalisis dengan meneliti konteks brand melalui pengamatan pakar ahli brand. Penelitian telah dilaksanakan pada bulan Juli 2017, dengan lokasi di dua tempat yakni Pamulang, Kota Tangerang Selatan, dan Cinere, Kota Depok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis deskriptif, dan paradigma konstruktivisme. Hasil penelitian menyatakan Fingertalk merupakan wadah atau tempat di mana seseorang menggunakan bahasa isyarat sebagai media komunikasi dan selain masyarakat tuna rungu mempunyai kemampuan seperti halnya dengan masyarakat normal. Analisis terhadap konteks brand menemukan bahwa brand Fingertalk dipahami oleh masyarakat sebagai LSM atau Yayasan yang lebih bergerak di bidang sosial murni ketimbang bisnis.