Perilaku Generasi Milenial dalam Menggunakan Aplikasi Go Food (Studi Kasus di Tangerang Selatan)

Abstract

Generasi millenial saat ini merupakan generasi yang mendominasi segala aktifitas dalam bisnis. Generasi terbaru adalah Milenial, yang merupakan individu yang lahir antara 1980 dan 2000. Mereka disebut Millenial karena kedekatan mereka dengan milenium baru dan dibesarkan dalam era yang lebih digital. Generasi millenial tumbuh dan berkembang berbarengan dengan kemajuan teknologi komunikasi, internet dan virtual mulai yang pada tahun 2000-an. Perkembang.an teknologi ini secara signifikan memberi banyak kemudahan pada kehidupan manusia. Namun, terdapat perubahan yang besar pula pada nilai-nilai yang dianut generasi millenial dalam hidup mereka. Perilaku User Generated Content, Pemanfaatan teknologi dan informasi, Konsumtif, Cenderung malas, terjadi pada generasi milenial tersebut. Tujuan dalam penelitian ini ingin mengetahui faktor yang lebih dominan dalam keputusan generasi milenial dalam menggunakan aplikasi Go Food. Metode dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan uji instrument analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini bahwa User Generated Content (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap penggunaan aplikasi go food.Pemanfaatan teknologi dan informasi (X2) , Konsumtif (X3) dan Cenderung malas (X4) berpengaruh signifikan terhadap penggunaan aplikasi go food. Hasil uji Uji Simultan User Generated Content (X1), Pemanfaatan teknologi dan informasi (X2), Konsumtif (X3) Cenderung malas (X4), secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap penggunaan aplikasi go food, hasil luaran dari penelitian ini dalam bentuk prosiding.